Social Media

Kurzvideo-Marketing: 3-Akt-Prinzip und Heldenreise auf TikTok  

von

TikTok hat sich mittlerweile fest in den Alltag vieler Menschen integriert. Mit Millionen von täglichen Nutzer:innen und einem schier unendlichen Strom an Kurzvideos hat sich TikTok als eines der wichtigsten Marketing-Tools etabliert. Doch mit dieser neuen Form der Kommunikation kommen auch Herausforderungen, insbesondere im Bereich des Storytellings. Traditionelle Erzählmuster wie die sogenannte Heldenreise, die in … Weiterlesen …

Krisenkommunikation Part 2 – Navigieren im Sturm

von

Resilienz ist die Fähigkeit, sich nicht nur von Rückschlägen zu erholen, sondern gestärkt daraus hervorzugehen. Besonders in Krisenzeiten zeigt sich, wie wichtig es ist, diese Resilienz mit einer durchdachten Kommunikationsstrategie zu verbinden. Dabei liegt der Fokus auf effektiver  Krisenkommunikation. Wie kann ein Unternehmen in Zeiten der Krise nicht nur bestehen, sondern auch durch eine effektive … Weiterlesen …

Emojis und ihr Einfluss auf die Markenwahrnehmung

von

Emojis sind aus der modernen Kommunikation kaum mehr wegzudenken. Ihre Beliebtheit ist weltweit ungebrochen und auch in Deutschland werden sie von über 80 Prozent der Menschen regelmäßig genutzt. Doch welche Relevanz haben Emojis für Unternehmen und wie können sie effektiv in der Unternehmenskommunikation eingesetzt werden? Seit ihrer Einführung haben sich Emojis zu einem globalen Kommunikationsmittel … Weiterlesen …

Testimonials im digitalen Marketing

von

Ein begeisterter Tweet über eine neu entdeckte Marke geht viral und zieht Tausende von Käufen nach sich; ein perfektes Beispiel dafür, wie ein einzelnes digitales Testimonial eine Lawine an Interesse auslösen kann. Viele Unternehmen setzen sie ganz gezielt ein – mit Erfolg. Aber: Was ist ein Testimonial? Testimonials sind Empfehlungen von Produkten oder Dienstleistungen, die … Weiterlesen …

Threads und Fediverse: Welche Pläne hat Meta für die Zukunft? 

von

Mit der Plattform Threads hat Meta bereits Mitte 2023 weltweit eine neue Alternative zu X (ehemals Twitter) auf den Markt gebracht. Der Kurznachrichtendienst bietet nicht nur durch seine Funktion, sondern auch durch seine Nutzeroberfläche eine direkte Alternative zu X. Threads war allerdings sehr lange nicht in der EU verfügbar, was sich seit Dezember 2023 geändert … Weiterlesen …

X: Kaum noch Gezwitscher – Jeder fünfte Deutsche postet nicht mehr 

von
X: Kaum noch Gezwitscher – Jeder fünfte Deutsche postet nicht mehr

Die Übernahme von Twitter, jetzt als X bekannt, durch Elon Musk zeigt deutliche Spuren im Nutzungsverhalten. Laut einer Bitkom-Umfrage hat jeder fünfte deutsche X-Nutzende das Posten eigener Beiträge eingestellt. Die Plattform scheint sich schwer von Musks Einfluss zu erholen.  Weniger Zeit und mehr Hatespeech Über ein Drittel der befragten User:innen verbringt nun weniger Zeit auf … Weiterlesen …

Tiktok und die Evolution der Markenkommunikation 

von
TikTok und die Evolution der Markenkommunikation

Tiktok hat die Markenkommunikation grundlegend verändert und neu geformt, indem es sich von anderen sozialen Medien abgrenzte. Im Gegensatz zu anderen Plattformen legte Tiktok von Anfang an den Schwerpunkt auf kreativen Content statt auf Creator:innen. Der Push-Algorithmus sorgt dafür, dass User:innen Content gezeigt wird, der ihre Interessen trifft, was zu einer überdurchschnittlich hohen Nutzungsdauer führt. … Weiterlesen …

KI-Content ist nicht immer intelligent  

von
KI-Content ist nicht immer intelligent

In der heutigen digitalen Welt sind wir ständig von einer Flut von Informationen und Inhalten umgeben. In diesem Meer aus Daten ist es entscheidend, Content zu erstellen, der nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch einen echten Mehrwert bietet. Leider sind nicht alle Inhalte gleichwertig, und das gilt auch für KI-generierte Texte. Einfacher KI-Content, der bloß … Weiterlesen …

Persönliche Daten im E-Commerce

von

Onlineshopper:innen haben bei einem Erstkauf unterschiedliche Anmeldemöglichkeiten, um Ihren Kauf abzuschließen. Zu dieser Thematik hat die Vergleichsplattform „Getapp“ eine Studie durchgeführt. Dabei wurde deutlich, dass 62 % der Nutzer:innen Ihre Bestellung beim Erstkauf als Gast tätigen. Etwa ein Drittel der Befragten gaben an, ein Konto mit Passwort anzulegen und lediglich 9 % der Käufer:innen nutzen … Weiterlesen …

EU-Plattformen – Unabhängige Social-Media-Netzwerke

von

Mit EU Voice und EU Video gehen zwei neue soziale Netzwerke an den Start. Für die kostenlosen EU-Plattformen ist der europäische Datenschutzbeauftragte verantwortlich und verspricht Werbefreiheit, Quelloffenheit und Datenschutzkonformität. Einsatz von Open-Source Über die EU-Plattformen haben die EU-Organe, -Einrichtungen, -Ämter und -Agenturen zu Beginn die Möglichkeit zur Interaktion mit der Öffentlichkeit. Dafür sind Veröffentlichung kurzer … Weiterlesen …