Scrollen. Ein lustiges Katzenvideo. Wieder scrollen. Ein neues Kochvideo. Weiter scrollen, dann erscheint plötzlich Harry Potter im Feed und klärt über seine Skincare-Routine auf, während er die Produkte in die Kamera hält. Was wie ein übertriebenes Zukunftsszenario klingt, könnte gar nicht mehr so weit weg sein: KI-Influencer:innen definieren die Grenzen zwischen Realität und Fiktion neu. … Weiterlesen …
Durch die digitalen Medien hat sich das digitale Storytelling zu einer grundlegenden Kommunikationsform entwickelt. Diese Art der Erzählung kombiniert traditionelle Erzähltechniken mit modernen digitalen Tools, um Geschichten auf neue, interaktive und ansprechende Weise zu präsentieren. Storytelling mit Daten ist besonders wichtig für Unternehmen im Kontext gesellschaftlicher Entwicklungen. Erfolgreiches digitales Storytelling basiert auf relevante Inhalte, die … Weiterlesen …
Die digitale PR zu beherrschen, ist mittlerweile eine Voraussetzung für Agenturen geworden. Dabei steht bei solchen Kampagnen der Inhalt und nicht das Produkt im Vordergrund. Hier bietet es sich an, neben der klassischen PR auch Skills wie Content-Marketing und SEO zu beherrschen. Doch wie ist so eine digitale Kampagne aufgebaut? 1. Analyse Um die richtigen … Weiterlesen …
Die Wörter Digitalisierung und digital sind mittlerweile nicht mehr aus unserem Lebensalltag wegzudenken. Sie erscheinen überall und somit auch in der PR-Arbeit. Doch was soll hierbei der wesentliche Unterschied zur herkömmlichen PR sein? Digital vs. Traditionell Es gibt einen wesentlichen Unterschied zwischen der klassischen und digitalen Öffentlichkeitsarbeit. In der klassischen Öffentlichkeitsarbeit wird das Ziel befolgt, … Weiterlesen …
Tiktok hat die Markenkommunikation grundlegend verändert und neu geformt, indem es sich von anderen sozialen Medien abgrenzte. Im Gegensatz zu anderen Plattformen legte Tiktok von Anfang an den Schwerpunkt auf kreativen Content statt auf Creator:innen. Der Push-Algorithmus sorgt dafür, dass User:innen Content gezeigt wird, der ihre Interessen trifft, was zu einer überdurchschnittlich hohen Nutzungsdauer führt. … Weiterlesen …
Online gibt es verschiedenste Quellen und Möglichkeiten sich zu informieren. Dieses Überangebot bietet ein breites Informationsspektrum. User:innen können in dieser Informationsflut schwer von seriösen und unseriösen Meldungen unterscheiden. Dabei sind die sogenannten Fake News oftmals schwer zu erkennen, weshalb immer noch viele Konsument:innen von diesen getäuscht werden. Dabei gibt es verschiedene Strategien, die dafür sorgen, … Weiterlesen …
Cookies sind vielen bekannt und im Werbebereich eine gute Möglichkeit interessenbezogene Werbeinhalte zu schalten. Nun ist es jedoch beschlossene Sache: die Cookie Ära ist zu Ende. Google-Top-Manager Matt Brittin ist der Ansicht, dass Unternehmen umdenken müssen, um weiterhin Werbung zu personalisieren und Konsument:innen mit spezifischen Werbeinhalten zu versorgen. Das Ende von Cookie gibt neue Denkanstöße … Weiterlesen …
Ein Shitstorm passiert schneller als gedacht. Aktuelle Fälle, wie der von Fynn Kliemann oder Germanys Next Topmodel zeigen, dass egal wie gut das eigene Image ist, niemand ist von einem Shitstorm gefeit – schon gar nicht auf Social Media. Deshalb ist es umso wichtiger, Krisen vorzubeugen und diese kommunikativ zu begleiten. Krisen passieren – meist … Weiterlesen …
Seit 2020 ist das Arbeiten von Zuhause ein großer Bestandteil unseres Lebens. Um weiterhin einen direkten Workflow und erfolgreiche Kommunikation zu gewährleisten, helfen seither Zoom Meetings dabei einen digitalen Treffpunkt für unterschiedlichste Belange bereitzustellen. Mit neuen Features sollen die Videokonferenzen in Zukunft noch interaktiver werden und den Ansprüchen des Home-Office gerecht werden. Anlässlich der „Zoomtopia“, … Weiterlesen …
Vom Wind bewegte Äste am Rand eines Sees, T-Shirts voller Wassermelonen-Spritzer, eine Wasserpistole vor dem schelmischen Grinsen eines Kindes – sensorisches Marketing befasst sich mit einem Gestaltungskonzept, das so viele unserer fünf Sinne anspricht wie möglich. Das Zusammenspiel ist hierbei von besonderer Bedeutung. Reizüberflutung oder Widersprüchlichkeiten sind andernfalls die Folge. Baut das Sinneskonzept aufeinander auf … Weiterlesen …