„Sichern Sie sich jetzt ein iPhone 15 für nur 99 Euro! Nur heute verfügbar!“ Eine Anzeige wie diese mag auf den ersten Blick verlockend wirken. Doch hinter solchen Angeboten lauern oft betrügerische Absichten. Der Klick auf die Anzeige führt den Empfangenden nicht zu einem echten Schnäppchen, sondern auf eine gefälschte Website, die persönliche Daten stiehlt. … Weiterlesen …
Das Auge kauft mit: Dieses alte Verkaufsmantra bekommt durch die Technologie der visuellen Suche (Visual Search) eine ganz neue Bedeutung. Gleichzeitig bleibt die Relevanz des geschriebenen Wortes durch die textbasierte Suche unbestritten. Beide Suchmethoden scheinen unentbehrlich im digitalen Marketing, doch ihre Anwendung und Wirksamkeit variieren stark je nach Ziel und Kontext. Visual Search Die visuelle … Weiterlesen …
Resilienz ist die Fähigkeit, sich nicht nur von Rückschlägen zu erholen, sondern gestärkt daraus hervorzugehen. Besonders in Krisenzeiten zeigt sich, wie wichtig es ist, diese Resilienz mit einer durchdachten Kommunikationsstrategie zu verbinden. Dabei liegt der Fokus auf effektiver Krisenkommunikation. Wie kann ein Unternehmen in Zeiten der Krise nicht nur bestehen, sondern auch durch eine effektive … Weiterlesen …
Resilienz ist mehr als nur Widerstandsfähigkeit – sie ist die Fähigkeit, sich von Rückschlägen zu erholen und gestärkt aus ihnen hervorzugehen. Sie beschreibt die Flexibilität und innere Stärke, die es Menschen ermöglicht, Herausforderungen zu meistern und sich an Veränderungen anzupassen. Resilienz bedeutet aber auch aus Erfahrungen zu lernen und Chancen zu nutzen, um persönliche Entwicklungen … Weiterlesen …
Dass die sozialen Medien sich stetig verändern, ist nichts Neues. Dementsprechend müssen Unternehmen ihre Kommunikationsstrategien ständig anpassen. Algorithmusänderungen haben die organische Reichweite für Unternehmensinhalte reduziert, der Druck auf bezahlte Inhalte ist somit gestiegen und Datenschutz sowie Nutzer:innentransparenz gewinnen gleichzeitig an Bedeutung. Anpassungsstrategien für Unternehmen Um diesen Herausforderungen zu begegnen, müssen Unternehmen ihre Inhalte stärker auf … Weiterlesen …
In der Welt des Online-Marketings und der digitalen Werbung steht eine wichtige Entscheidung bevor: das Comeback der Drittanbieter-Cookies. Während viele Unternehmen und Webentwickler gehofft hatten, dass Drittanbieter-Cookies bald der Vergangenheit angehören würden, zeigen aktuelle Entwicklungen, dass sie vorerst bleiben werden – und Google könnte dabei der große Gewinner sein. Drittanbieter-Cookies sind kleine Textdateien, die von … Weiterlesen …
Inmitten der geschäftigen Stadt entdeckt jemand ein Paar Schuhe im Schaufenster. Sofort greift die Person zu ihrem Smartphone, um mehr Informationen zur Marke zu finden. Solche kurzen, entscheidenden Augenblicke, in denen Verbraucher:innen nach Informationen suchen oder Kaufentscheidungen treffen, werden Mikro-Momente genannt. In diesen Momenten entscheidet sich, ob eine Marke hervorsticht oder in der Flut digitaler … Weiterlesen …
Ein begeisterter Tweet über eine neu entdeckte Marke geht viral und zieht Tausende von Käufen nach sich; ein perfektes Beispiel dafür, wie ein einzelnes digitales Testimonial eine Lawine an Interesse auslösen kann. Viele Unternehmen setzen sie ganz gezielt ein – mit Erfolg. Aber: Was ist ein Testimonial? Testimonials sind Empfehlungen von Produkten oder Dienstleistungen, die … Weiterlesen …
Im dynamischen Umfeld des digitalen Marketings hat User Generated Content (UGC) eine Schlüsselrolle eingenommen. UGC umfasst jegliche von Nutzer:innen erstellte Inhalte, wie Bewertungen, Bilder, Videos und Social-Media-Posts, die ohne finanzielle Entlohnung geteilt werden. Diese Inhalte gelten als besonders authentisch und vertrauenswürdig, was sie zu einem unschätzbaren Werkzeug für E-Commerce und digitales Marketing macht. SEO-Vorteile durch … Weiterlesen …
Scrollen. Ein lustiges Katzenvideo. Wieder scrollen. Ein neues Kochvideo. Weiter scrollen, dann erscheint plötzlich Harry Potter im Feed und klärt über seine Skincare-Routine auf, während er die Produkte in die Kamera hält. Was wie ein übertriebenes Zukunftsszenario klingt, könnte gar nicht mehr so weit weg sein: KI-Influencer:innen definieren die Grenzen zwischen Realität und Fiktion neu. … Weiterlesen …