Inhouse-Marketing vs. Outsourcing

Inhouse-Marketing vs. Outsourcing

Die Digitalisierung hat dazu geführt, dass Online-Marketing für Unternehmen spürbar an Bedeutung gewonnen hat – und mit ihm die Frage, wer für die digitale Geschäftswelt verantwortlich sein wird. Soll eine interne Abteilung mit hauseigenen Mitarbeitern (→ Inhouse-Marketing) beauftragt oder das Online-Marketing an einen externen Dienstleister (→ Outsourcing) übergeben werden? Um diese Frage beantworten zu können, … Weiterlesen …

Smart Fashion

Smart Fashion

Ein Shirt, das dank integrierter Messinstrumente selbstständig einen Notruf absetzen kann? Ein Kleid, das mittels eingenähter Sensoren belegen kann, wie oft Frauen in Nachtclubs gegen ihren Willen angefasst werden? Was sich im ersten Moment anhört wie Utopie, ist längst Realität. Es ist das Ergebnis einer Vernetzung von Visionären aus der Mode-, Technologie- und Kommunikationsbranche, die … Weiterlesen …

Influencer als digitale Testimonials

Influencer als digitale Testimonials

Um die eigenen Produkte der gewünschten Zielgruppe positiv darzustellen, bedienen sich Unternehmen unterschiedlichster Mittel. Eines davon sind die sog. Testimonials – (bekannte) Personen, die öffentlich eine positive Stellungnahme zu einem Produkt beziehen. Ursprünglich stammt der Begriff aus dem Englischen und bedeutet übersetzt so viel wie „Zeugnis“ oder „Referenz“. Ziel ist es, durch die öffentlich ausgesprochene … Weiterlesen …

Vom Outbound Marketing zum Inbound Marketing

Vom Outbound Marketing zum Inbound Marketing

Das Outbound Marketing ist vielen Marketern längst ein Begriff. Ihm gegenüber steht das Inbound Marketing. Beide Strategien werden von Unternehmen zur Kundengewinnung bzw. -bindung eingesetzt, unterscheiden sich jedoch grundlegend in ihrer Herangehensweise: Während das Outbound Marketing darauf abzielt den passenden Kunden zu finden, geht es beim Inbound Marketing genau um das Gegenteil, nämlich darum vom … Weiterlesen …

Marketing-Automatisierung als Prozessoptimierung

Marketing-Automatisierung als Prozessoptimierung

Heutzutage dreht sich im Marketing alles  um ein ganzheitliches Markenerlebnis und eine erfolgreiche Kundenbindung. Zum Erreichen dieser Ziele stehen den Unternehmen vielfältige Möglichkeiten zur Auswahl.  Um die Koordinierung der verschiedenen Marketinginstrumente zu erleichtern, machen sie daher vom Prozess  der  Marketing-Automatisierung (auch Marketing-Automation genannt) Gebrauch. Gemeint ist eine digitale Software-Technologie, die die Aufgaben und Prozesse des … Weiterlesen …

eSport als Marketing-Trend

eSport als Marketing-Trend

eSport ist längst kein Nischensport mehr, sondern eine aufstrebende Branche mit Millionen Fans und ebenso hohen Umsätzen. Da überrascht es nicht, dass auch immer mehr bekannte Marken, die nicht aus den Hard- und Software-Bereichen stammen, sich dem neuen Marketing-Trend anschließen. Eigentlich branchenfremde Marken gründen eigene eSport-Teams und prominente Profispieler und Streamer werden in Influencer-Kampagnen von … Weiterlesen …

Digitales Marketing – KI

Digitales Marketing - KI

Marketing hat sich über die Jahre weiterentwickelt und wurde durch zunehmende Digitalisierung, Social Media und Co. neu definiert. Wie das Online-Magazin LEAD jetzt veröffentlichte, müssen aber vor dem Einsetzen von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketingbereich einige Irrtümer beiseite geschaffen werden, um künftig eine Erfolgsgarantie schaffen zu können. Martin Brahm, Chief Sales Officer, hat für LEAD … Weiterlesen …

Audio Trend: Die Renaissance des Podcasts

Die Renaissance des Podcasts

Ob beim Autofahren, auf dem Rad, beim Joggen, im Fitnessstudio oder beim Kochen – der Podcast hat in den letzten Jahren ein Comeback gefeiert und den Alltag vieler Menschen erobert. Dabei sind die beliebtesten Themen laut einer Splendid-Research-Studie Nachrichten, Unterhaltung, Musik, Wissen und Bildung. Warum sind vor allem so viele junge Menschen von dem Format … Weiterlesen …

Tipps für eine Kommunikation, die alle miteinbezieht

In der digitalen Welt sind nicht nur Unternehmen und Influencer, sondern auch jeder Mensch in seinem eigenen Freundeskreis ein Sender von Informationen und besonders von Meinungen. In der Markenkommunikation ist die inklusive Kommunikation, also eine Verständigung, die niemanden diskriminiert, meist noch nicht etabliert. Ihr Vorteil: Sie zielt auf eine große Masse ab, kann aber auch … Weiterlesen …

Die wichtigsten Funktionen interaktiver E-Mails

E-Mails gibt es schon eine ganze Weile oder besser gesagt, es gibt so gut wie niemanden, der ohne sie auskommt. Sie sind also der Standard und um Aufmerksamkeit zu erreichen, muss man sich von diesem Standard abheben. Besonders bei einer Masse an Werbemails haben es Werbetreibende immer schwerer, mit Newslettern zu ihren Zielgruppen durchzudringen – … Weiterlesen …