Wenn jemand derzeit nach Worten ringt, kann das daran liegen, dass unsere Sprache vermehrt politisiert und sensibilisiert wird. Wer es ernst meint, der denkt bei jedem Satz mit, welche Eigenschaften Menschen zugeschrieben werden, wenn dieser oder jener Begriff fällt. Viele Begriffe erzeugen Bilder von Stereotypen und manche davon sind nicht hilfreich – gerade dann, wenn … Weiterlesen …
Einfach hinsetzen, nachdenken und die perfekte Lösung finden: Brainstorming wird als „Allzweckwaffe“ in der Kreativbranche betrachtet und kann helfen, neue, innovative Einfälle anzuregen. Eine Gruppe aus unterschiedlichen Menschen kann sogar intelligentere Entscheidungen treffen als Expert:innen des Fachgebiets. Das liegt an der Ansammlung von Informationen in Gruppen. Studien haben aber auch ermittelt, dass Gruppen weniger gute … Weiterlesen …
Riechen und Tasten sind zwei Sinneswahrnehmungen, die nicht automatisch dem Digitalen zugeordnet werden. Dass sie den digitalen Raum bereits eingenommen haben, ist meist gar nicht bewusst. Das sensorische Marketing im Digitalen scheint sich auf den ersten Blick vor allem auf den Sehsinn und das Gehör zu begrenzen. Neben der Menge an Übersetzungssoftwares im Internet stellt … Weiterlesen …
Vom Wind bewegte Äste am Rand eines Sees, T-Shirts voller Wassermelonen-Spritzer, eine Wasserpistole vor dem schelmischen Grinsen eines Kindes – sensorisches Marketing befasst sich mit einem Gestaltungskonzept, das so viele unserer fünf Sinne anspricht wie möglich. Das Zusammenspiel ist hierbei von besonderer Bedeutung. Reizüberflutung oder Widersprüchlichkeiten sind andernfalls die Folge. Baut das Sinneskonzept aufeinander auf … Weiterlesen …
Auch in Deutschland sind Podcasts im Trend. Der Podcast als Audio-Medium hat sich innerhalb weniger Jahre aus seiner Nische zu einem rasant wachsenden Mitspieler im hart umkämpften Medienmarkt entwickelt. Mit LOPODIO wurde eine Podcast-App entwickelt, die sich auf rein lokale Themen fokussiert, was es bis dato so in Deutschland noch nicht gibt. Sie bietet Podcasts … Weiterlesen …
Seit Mitte des vergangenen Jahrhunderts setzen sich die Wissenschaftler mit künstlicher Intelligenz auseinander, mit dem Ziel Maschinen zu entwickeln, die wie wir Menschen lernen und denken. Durch den stetigen Druck, ständig und zuverlässig Inhalte zu kreieren und abzuliefern, wird der KI im Bereich des Content Marketings eine immer größere Bedeutung zugeschrieben. Auch wenn bereits viel … Weiterlesen …
Instagram hat eine neue Funktion – den Spenden-Button für die Instagram Story. Damit zieht die Facebook Tochter nach. Das Mutterunternehmen hat schon seit Dezember 2013 die Spendenfunktion integriert. Wie funktioniert die Spendenfunktion? In den Instagram Stories kannst man jetzt die Spendenfunktion verwenden und so eine eigene Fundraising-Kampagne für eine Organisation starten. Dafür geht man … Weiterlesen …
In der digitalen Welt sind nicht nur Unternehmen und Influencer, sondern auch jeder Mensch in seinem eigenen Freundeskreis ein Sender von Informationen und besonders von Meinungen. In der Markenkommunikation ist die inklusive Kommunikation, also eine Verständigung, die niemanden diskriminiert, meist noch nicht etabliert. Ihr Vorteil: Sie zielt auf eine große Masse ab, kann aber auch … Weiterlesen …
Viele Menschen vertrauen dem Urteil elektronischer Entscheidungshelfer. Ob bei der Routenplanung, dem Online-Shopping oder der Musikauswahl auf Streaming-Plattformen, Algorithmen begleiten uns in fast jeder Phase unseres Alltags. Man sollte zwar nicht blind auf sie vertrauen, dennoch machen sie unser Leben ein Stück einfacher. Aber zu welchen kuriosen Dingen sind die Anwendungen schon fähig? Ein Algorithmus mit … Weiterlesen …
Die amerikanische Social Media Plattform Facebook definiert die potenzielle Reichweite neu. Zudem sollen verschiedene Metriken, sowie Planungstools für Werbetreibende überarbeitet werden. Die Übersicht der Kampagnen soll zwar verbessert werden, die Reichweite dürfte in Zukunft allerdings geringer ausfallen, da die Plattform den bisher relevanten Score durch drei neue Metriken ersetzt. Die potenzielle Reichweite ist, nach … Weiterlesen …